CONTROLORUL

I love cream

2009-08-31T19:34:00.005+03:00

*
De foarte inalta calitate melodia asta noua a lui Cream, nu?

"I know you want to shoot me with your gun", asa zice la un moment dat.
Asta ar fi o aluzie fina pentru "Stiu ca vrei sa ma futi cu pulocul tau", nu?

Eu asa cred, dar nu eram chiar sigur, de-asta va intreb.

Uite si o poza de vacanta, cum am avut eu probleme cu Politia din Korinthos, in Peloponez:

Sa vedem ce poze mai avem prin calculator

2009-08-20T10:00:00.004+03:00

Raicu a ajuns la urmator nivel de coolness, si-a lansat linie vestimentara. Acestea fiind spuse, pe tricoul din Fig. 1.1 scrie ceva destul de vulgar, asa ca parasiti acum blogul daca sunteti timizi: "I'm not 30. I'm 18 with 12 years of sex experience".

Asta pare un fragment din ceva drama de-a ei din liceu, cand ii ziceau aia din clasa ca arata de 30 de ani:
- Ba, Andreea, sa-mi bag pula, tu parca ai 30 de ani.
- Nu ma, n-am 30. Am 18, ca voi, numa' ca mi-am inceput viata sexuala acum 12 ani.

Wtf?

Acum un slogan. Astia doneaza amestecuri de substante chimice, daca aveti nevoie.

Btw, Molico, acest coleg din agentie, a vazut sloganul unei intreprinderi care comercializa peshte: "Suntem peshte tot".

Ce engleza de CFR-ist

2009-08-20T09:50:00.004+03:00

Deci daca v-a trecut prin cap sa sustineti ferestrele, nu stiu, miscarea revolutionara a ferestrelor sau ceva, aveti grija sa nu faceti asta in gara, e complet interzis.

Macar daca asta ar fi cea mai mare problema...

I'm a monster language&grammar pedant :>

Bancaca

2009-07-20T12:20:00.001+03:00

Naming Banca Transilvania

2009-07-14T13:38:00.004+03:00

Identitatea verbala a fost copiata in timpul vizitei patronului la Muzeul Satului. Acolo au facut brainstorming pe brieful de naming.

I-ar fi zis Linguroi Moldova, banca oamenilor intreprinzatori, doar ca el era din Ardeal.

Mai tii minte?

2009-05-20T11:36:00.003+03:00

Oameni destepti spun ca analizatorul vizual ne saboteaza perceptia, ca ~70% din ce pricepem noi din lume vine pe cale vizuala.

De-aia inchid ochii degustatorii de vinuri, sa se conecteze pe olfactiv+gustativ.

Totusi, cat de puternice sunt informatiile auditivo-tactilo-olfactivo-gustative.

Vazul de cam plictisitor. Sistem de ghidare.

Memoria auditiva si memoria olfactiva, insa, par “gravate” direct in emotional.

Un refren iti ajunge accidental in timpan si boom.

Totusi, amintirile (mele) “fonice” sunt perisabile. Si sunt trist pentru asta.

Trebuie sa ai grija de ele, daca le vrei acolo.

Nu tot deschizi borcanul, tot futi capacul.

Daca le tot asculti si le cobori in banal...se dilueaza, se evapora, adios muchachos.

Nici n-ai nevoie de procedura “hard” din Eternal Sunshine :P

Frumoasa mea, Marcel Pavel; nu e tocmai social acceptabil sa recunosc ca imi place piesa :P

Apoi, Black - Wonderful Life, ii aduce lacrimi in ochi mamei instant;

pe piesa asta intram in roba si toca in Auditorium Maximum din Cluj, ca absolvent de marketing.

Chiar si frate-mio, cat e el de bandit, experimenteaza un nod in gat la acordurile astea :P

Pentru mine inseamna grandoare + self esteem + optimism + oameni pe care ii iubesc.

Sunetul de gugustiuci inseamna pentru mine: Buzau, bunica + foarte cald + relaxare, nothing to do + pepeni + apa + strazi arse si pustii + campuri de floarea soarelui + pielea care frige.

Cam aia e harta perceptuala.

Memoria e atat de asociativa. Te miri ca un director de marketing iti va respinge o propunere creativa in care aratam caini, cand el a fost muscat cand era mic de 3 Rottweileri.

Muzica bisericeasca, glasurile de preoti inseamna inmormantare.

Apoi...olfactivmente vorbind, era un sapun pe care il luam tot timpul, intamplator, cand mergeam in Franta.

Ei, l-am distrus. L-am tot cumparat si dupa, si acum nu mai inseamna nimic.

Ar fi fost biletul meu spre verile frantzuze, minunate.

Am incercat sa stau si sa inlatur straturile recent sedimentate, banale, de semnificatii.

Uneori iti iese, insa par asa...un flash, n-ai certitudinea ca mai ajungi acolo.

Oricum, si memoriile vizuale sunt bine ancorate in subconstient, emotional.

Tin minte ca atunci cand eram controlor (de ce razi?) si ieseam printr-un club, sa zicem, dadeam de o gramada de oameni pe care rationalul nu si-i amintea;

doar ca daca avusesem un conflict cu vreunul, reactiile psiho-fizice erau instante: heart beat, feelingul ala de nervi, confruntare, bla.

Asa ca aveti grija de amintirile voastre, sunt bunuri cu care nu va mai intalniti ;)

Caution! Extremely volatile!

Reflecţii lingivstico-publicitare

2009-04-01T10:37:00.001+03:00

Mă gândeam că, în mare, s-a cam tradus şi adaptat în română terminologia de publicitate de dincolo.

Astfel, target-ului îi putem zice liniştit public ţintă, campaniei de awareness îi putem spune şi campanie de notorietate sau sensibilizare.

Totuşi, vreau să ne chinuim mai tare şi să încercăm să traducem tot jargonul de marcomm :P

FMCG, fast moving consumer goods...cum le zicem? Bunuri de consum care se mişcă repede, BCMR?

Teasing campaign, în română ce ar putea să devină:

- Campanie de amăgire
- Campanie de aţâţare
- Campanie de necăjire
- Campanie de tachinare
- Campanie de sâcâire, hărţuire, meliţare, excitare, asmuţire, întărâtare?

Oare cum ar putea suna în context, într-o argumentare de concept?

„Întrucât zgomotul informaţional al categoriei este ridicat, este imperios necesar să facem gălăgie în jurul lansării de produs. Astfel, o campanie de aţâţare a oamenilor pare cvasi-obligatorie.”.

„Vom merge pe o campanie de necăjire a populaţiei timp de două săptămâni. Când oamenii vor fi suficient de necăjiţi, putem trece în faza de dezvelire.”

Aa, să nu uit: pe flux invers, adica Ro-En, ar fi mişto ca americanii să împrumute verbul A (se) fofila, to fofilate, eventual.

Back on track

2009-02-26T17:13:00.003+02:00

*
Jew miss me? :P

A început scoala. Luni, 23, a fost prima zi de şcoală ADC*RO. Mi-am tăiat unghiile de cu seara, mi-am făcut ghiozdanul şi freza, nerăbdător să îmi cunosc învăţătorii şi pe domnul Alexandrescu Şerban, un fel de diriginte, aşa.

Se anunţă a fi o chestie foarte bună. Sper să „prind” matematica din creaţia publicitară, cum zice domnul David, şcolit în Australia. Asta mi-am propus. Vă ţin la curent, m?

Tot de la ei am aflat de AdRevolution, un event foarte tare. Uitati-va pe-acolo, poate va bagati in programul TeachMe, ce ziceti? (nu vreau să vă dau link:P)

Până una-alta, să aruncăm o privire la următorul proiect neconvenţional/ ambiental de la MD.

Mie mi se pare un lucru bun să faci chestii de genul. E observat, e clar, e non-invaziv/ agasant, nu-ţi zice Cumpără-mă (Mountain Dew. Calitate. Gust. Tehnologie avansată de producţie).

All in all, e o chestiuţă drăguţă. Şi e oarecum „gratuită”, adică schiorul ăla nu ar fi avut cum să ajungă acolo. Mai mişto sunt proiectele care exploatează mediul, nu?

Manele, criza, paste fainoase

2008-12-17T15:08:00.009+02:00

*

Ha-ha, ce creativ e managerul acestui magazin cu pretentii, la naiba. Nebunule!
Cam ce marfa o fi de criza? Chiloti second? Haine din pungi reciclate?
*

*

By Artpi and Sebi

Fa-te contabil :]

2008-12-12T16:12:00.005+02:00

*
Advertising > contabilitate.

Waaaaatttttttaaaah!

De ce se zice că „cea mai proastă zi dintr-o agenţie de publicitate e mai fun decât cea mai bună zi dintr-o bancă”?

Încredere. Cooperare. Profesionalism.

Vrem să mănânci budincă

2008-12-11T11:28:00.006+02:00

*
Ştefan Stroe a fost enervat de „patru păsărici toante cântătoare pe 4 canale”, aşa că l-am ajutat, sub oblăduirea cromatică a lui Artpi-şeful-culorilor, să se răzbune pe fetele care nu înghit cereale. Adică am făcut un spoof, vedeti aici, pe blogul lui Stefan.

Apoi, imi vine sa borasc de la toţi panicarzii purulenţi (vorba lui Badea) din presa românească. Articolele pline de şoc şi groază, că mii de şomeri, că murim. Ho, măăă! Grosul e şomajul tehnic, construcţii, agricultură, care se întâmplă în fiecare an.

Dar cel mai tare articol criz-at e de pe strada wallstreet. Deci titlul articolului e cam „Criza se agravează în România, România afectată din plin” şi imediat sub titlu pun poza asta:

(economist râzând)

Apropo, voi ce completaţi pe formularele băncilor în câmpul „Destinaţia banilor trimişi/ primiţi”? Eu ultima dată am completat cu „Cadou Paşti şi Roş-Haşana”.

Şcoala ADC and more

2008-12-09T15:55:00.004+02:00

*
Din 12 ianuarie, aspiratorii la un serviciu în publicitate să se înscrie la Şcoala de Publicitate, că nu de sudori, ADC*ro.

Aici vezi mai multe: http://www.scoalaadc.ro/blog/?p=66 , ca să fii number one, ca Damian al unulea.

Aşadar, tragem linie cu Music Channel: multă notorietatea gratis în exact targetul-audience-ul care îi interesează: tineri. Chestia deja s-a tradus în creşterea audienţei, am auzit eu de undeva.

Şi când mă gândesc că ei s-au chinuit să şteargă filmuleţul de peste tot :P

Eu l-am postat pe youtube, ca experiment, chiar miercuri dimineaţa. În 48 de ore a făcut 5,164 de views, chiar puţin faţă de celelalte clone. Apoi l-au rejectat pe motiv de copyright infringement.

Mai departe, în legătură cu interviul-reloaded, reclama pentru galeriile de arta: 26,306 views deja. Ne spune un media-ist cât ar fi costat să cumperi audienţa asta pe TV?

Oricum, nu e irelevant? Vi se pare că ăştia care cumpără artă sunt mâncători de youtube? Eu am dubii.

Ar fi fost mai adecvat pentru altceva, nu ştiu...Sprite, spune pe bune? :) Voi ce ziceţi?

Încheind subiectul, domnul Dan a sintetizat un studiu despre virale, foarte folositor:
http://planulbe.blogspot.com/2008/11/studiu-despre-virale.html

Viralul Despot pus la treaba

2008-12-08T10:09:00.007+02:00

*
Cum a remarcat si ania, interviul lui Despot isi pune viralitatea la treaba. S-au gandit baietii si...pac, e spot pentru artMark, galerii de arta. Or fi fost sponsori ai eventului cu scop caritabil, altfel e aiurea sa bagi pe final si conturile de donatii pentru Erika.

In rest, a mai incercat Ovidiu Uscat sa capitalizeze potentialul acestui viral, pentru NCN. Nu stiu cat de bine, mi-a fost lene sa ma uit la tot.

Facem agentie de virale? :P

Discutăm interviul marca Despot?

2008-12-05T14:15:00.004+02:00

*
Dar pe un palier non-can-can, ca oameni de comunicare? ( totuşi, ştiţi cine a angajat-o, nu? ea îi oferă afecţiune patronului postului, Francesco, iubitul unei Băsesce)

Bun, acum că am lămurit...avem de a face cu unul dintre cele mai virale virale :P

Ce invăţăm de aici? Care sunt ingredientele care dau viralitate? Încep eu cu câteva:
- persoanele publice implicate;
- caracterul funny al scenei;
- elementul şoc, respectiv penisul lui Despot şi prostia tutei;
- controversa: totuşi, nu a exagerat şi Despot?.

Ce mai adaugăm la astea?

Mai mult, cum credeţi că influenţează epidosul ăsta imaginea Music Channel?

Şocul face awareness. Cred că povestea are coverage major pe userii de internet.

Hai să vorbim.

Apoi, că tot vorbim de materiale viralo-active, Romtelecom, adică agenţia multinaţională de publicitate Grey, ne dă site-ul ăsta: http://www.antistresu.ro/ de agresat o creatură verde.

Cum vi se pare? Cât de viral e?

Adică...aţi mai văzut chestia asta făcută de cel puţin două ori, nu? Bun, ideea e...preluată. Dar mi se pare că e şi „gratuită” chestia. Nu era mai okay dacă Nutline ne dădea site-ul ăsta de destresat?

Sau RTC recunoaşte că e enervant, cum zice Adi Macea?

I heart VW Polo

2008-12-02T12:53:00.007+02:00

*
DDB London câştigă premiul Epica d’Or la categoria TV cu spotul pentru Volkswagen Polo. Ce exemplu frumos de „lovemarks” by the book, de cum ataşăm emoţii produsului când e evident că diferenţierea prin caracteristici e „subţire”, greu de susţinut şi uşor replicabilă.

Foarte drăguţel. Mă gândesc la săpăturile prin researchuri şi observarea comportamentului care...voila, sunt răsplătite cu găsirea acestui insight: în maşină te simţi în largul tău.

Şi cât de simplu şi la îndemână pare gândul, nu? Insight...lucruri pe care nu ştiai că le ştii. De fapt, e vorba de încrederea pe care ţi-o dă spaţiul tău, în general: casă, maşină, meciurile pe teren propriu, cartierul Pantelimon, etc. Era şi vorba aia, că orice câine e tare în curtea lui.

Si apoi e simplu: după ce se găseşte consumer truth-ul, se ataşează la VW Polo, chiar dacă ar putea la fel de bine să fie reclamat de o altă maşină, că doar nu susţin cei de la VW chestia asta cu vreun reason-to-believe irefutabil, distinct, solid.

Vouă vă place brandul Volkswagen? Ca şi comunicare. E Apple-ul automobilelor, ha? E mai uman decât Power of Dreams-ul Hondei, nu? Mai basic, mai „în stomac”.

Enjoy:

La celălalt capăt al industriei, că tot vorbeam de auto, ce mişto ar fi să îţi cumperi un beamveu X5 Made in China, maşină de si-i-ău. Shuanghuan CEO HBJ6472Y. Aşteptăm cu sufletul la gură un SKJVCHN3847289374NVDAKL.

Ce brand auto vă place?

Alt bullshit de la Saatchi&Saatchi

2008-11-28T15:07:00.003+02:00

Cineva a cam chiulit de la mate/ logică:

Spotul pentru Raiffeisen, cel cu bicicleta din monede, nu e singurul bullshit de la Saatchi. De curând, au stickerit cam TOT metroul din localitatea Bucuresti (cum zice jeg.ro).

Pe ideea ca Raiff vine mai aproape de tine, au lipit pe contra-trepte, mesaje care AR FI TREBUIT să te anunţe că eşti tot mai aproape de o agenţie Raiff. Now..înainte să vă uitaţi la poză, rezolvăm o mică problemă?

Ex. 1: Eu sunt la Bucureşti, tu eşti la Cluj. Dacă te sun şi îţi spun că am înaintat 3 paşi spre Cluj, tu o să înţelegi că sunt chiar lângă tine? Saatchi aşa zice.

Aşadar:

Deci, ei cred că pe măsură ce urci...eşti tot mai PUŢIN aproape (3,2,1 paşi) de sus. Urcând te îndepărtezi. Or fi vrut să spună că MAI AI 32 de paşi până la cea mai apropiată agenţie.

Mno, deci în departamentul de creaţie de la Saatchi avem până acum un plagiator şi un corigent la mate şi logică. Good job!

P.S.: Dacă aţi şti cât câştigă, au.

Tu o arzi pe emoţional?

2008-11-27T11:02:00.003+02:00

Aţi văzut gold winnerul ăsta de la Cannes Lions '08?

Hai să vorbim, cum vi se pare? Adică...nu are cum să nu te atingă, e prea tare kinderul. Cica e intregime unscripted, doar au filmat sute de poveşti şi au dat de Tan Hon Ming.

Ca „susţinere” a mesajului, însă, credeţi că e okay să iei un caz particular şi să generalizezi? Adică...cred că era mai corect să zici că dragostea e color-blind, nu? Prima chestie care mi-a venit în minte a fost...u’ve all seen those movies, right? Niggaz on blondes, albi cu asiatice, indieni cu rusoaice :P

Deci: love is color-blind, da?
Facem un porn-spoof? :P Oral sex is color-blind?

Alt slogan devastator

2008-11-26T13:32:00.004+02:00

Facand poza, puteam simti efortul creativ din spatele sloganului, mirosea scremerea intelectului...duuude.

Voi ce ziceti?

Pana atunci, mi-a placut ce a scris scamp (http://scampblog.blogspot.com) despre cum sa scrii un slogan bun, check it out. Useful copywriting tool.

Sexualitatea în publicitate

2008-11-25T15:15:00.004+02:00

Ne spunea Ana-Maria mai devreme de sloganul de campanie "Incearcă şi cu o femeie".

Eu cred că este singura campanie cu un gând strategic clar în spate:
- research-ul le-a arătat că sunt grupuri consistente de votanţi care NU au încercat cu o femeie încă;
- e un teritoriu virgin, ofertant, nimeni nu le-a vorbit direct;
- este pueril să speri că poţi targeta cu succes pe „all”, până la urmă toţi fac asta: noi cu voi, voi cu ei, tu inainte de toate, bla;
- este naiv să crezi că lumea mai pune botul la bla-bla-uri. Se tot vorbeste de Doing Vs. Telling. Facem doing, avem un promise palpabil: o faci cu mine.
- este un beneficiu atât de nou încât nici nu poate fi catalogat ca „mituire” a alegătorilor, nu e ca şi cu ăia care dau zahăr şi ulei.
Concluzia firească -> comunicăm beneficiul, nişat, cu tupeu.

Deci, sondaj. Voi ce ziceti, cui se adresează campania?

a. Virginilor care se masturbează mult, cu adaptarea urmatoare:

b. Homosexualilor
c. Femeilor straight
d. Zoofililor, dendrofililor (astia-s cu plante, scorburi), etc.?
e. Toate variantele de mai sus
f. Altele

Secretul creativitatii

2008-11-24T14:36:00.008+02:00

Cum era aia? Toata smecheria cu creativitatea e sa stii sa iti acoperi sursele, nu?

Stiti noul spot Raiffeisen (?), ala cu bicicleta din monede?
Acum uitati-va aici:

Cum e?

Btw, cica era o agentie in Turcia care mergea la client cu spoturile de Cannes de pe categorie si...care ii placeau, pe alea i le facea.

Aaf, sloganele.. putem extinde discutia. Credeti ca ajuta un slogan? Sau o fi doar un moft? Apple nu prea are slogan, nu?

Oricum, mai updatam lista de slogane de cacat? "Caldura de la pasarica", de asta stiati? Slogan tradus motamot pentru niste centrale termice fabrique en France.

Uu, una sweet, by Macea: Fan Curier- Oriunde, cu placere! Oare l-au inregistrat la OSIM? Ca daca Alina Plugaru ii da in judecata, ii castiga. Adica..ea face asta de mult mai mult timp, si oriunde, si cu placere. Gogo, Plugaru! ;)

***
Later edit:

Aham, 10x Iulia, ai dreptate: centralele Saunier Duval, caldurica de la pasarica!

Doamna..sloganul asta nu-i valabil, unde l-ati compostat?

2008-11-19T14:20:00.002+02:00

Care o fi cel mai jenant slogan?

Avem cateva, foarte creative, la naiba, nebune, out-of-the box, disruptive:

1. Hotel Fullton (3 stele, Cluj-Napoca)- Noi construim zambete!

2. Hartie igienica Onda ( de culoare portocalie)- Iti place! Alba ca zapada!

3. Servetele Espanol- Numai o iubire!

4. Servetele Puff- Parerea dumneavoastra conteaza!

Industria celulozei ruleaza pana acum, indiscutabil.
Altceva?